年度营销大事记：Keep与索康尼“跑懂每座城”

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辞旧迎新是年度每一代人对美好的憧憬，从2022迈向2023，营销则充满了当代年轻人对重塑生活秩序的大事向往。不论是康尼飞盘、露营还是跑懂马拉松，都记录着城市运动烟火的每座回归，正如Keep与索康尼推出的年度“跑懂每座城”活动，点燃无数普通人奔赴热爱与自由的营销盛情。

这场历时数月的大事大型IP联合营销，不仅赢得了Keep 40万跑者对品牌运动精神的集体致敬，更在深度的场景构建和内容互动中，借助城市限定跑鞋打开了索康尼在泛运动人群中的认知和转化，实现破圈效应。

在Keep看见跑者：好洞察是营销成功的一半

“有位奶奶用广东话问我：靓女，冇见你来跑步好耐啦！（很久没见你来跑步了）”

“美食让我跑得更远，可惜那些武汉这些美食好久没吃到了”

“奔跑中太阳慢慢升起来，天府之城开始苏醒，感受自己的呼吸，享受暴汗的快感”

这些都是来自这次活动参与者的Keep社区动态打卡，他们或是全马、半马的高阶玩家，或是初入跑圈的新手小白，但他们都在用属于自己的配速、PB记录着城市运动的烟火。

这也正是Keep发起这次活动的初衷，疫情的反反复复让城市物理空间的流动减少了，却让城市文化空间的概念被放大，在经历了不可控和无力感后，个体对于生命律动的感知更加强烈，身心自由、健康生活回归为每个人最真实最朴素的需求。

根据《2022中国跑步行业大报告》显示，跑步人群以沿海及高线发达地区的中青年、高知白领群体为主，强身健体、放松减压是跑步的主要目的。

用跑步结交一座城，是跑马者的浪漫，与志同道合的人一起用脚步跑遍风光，是跑者独特的交流方式。Keep运动研究院东东表示：“跑懂每座城”背后的意义，是希望每个人都能通过奔跑在自己的城市地图上勾勒出一幅生动的、真实的、快乐的运动风景。本次活动累计近40万人参与，总跑步里程超过700万公里，相当于环绕地球175圈。

让索康尼陪伴跑者：好内容是品牌资产的沉淀

根据Quest Mobile报告，Keep跑步用户月均MAU为743万，占据跑者第一心智，对跑步人群的贡献度接近50%。这是索康尼选择与Keep合作的首要原因，但不是最主要原因。

作为专注跑鞋设计与制造的百年运动品牌，索康尼从来不担心自己的产品实力，但也始终相信营销能力才是打开消费者心智的钥匙。因此，这次Keep与索康尼的合作，在根植于用户的情感洞察基础之上，更为索康尼搭建了长效的内容建设平台，结合索康尼主打的城市定制款跑鞋新品首发，分别在厦门、武汉、成都发起三场整合营销战役。

在玩法上，通过线上挑战赛、线下城市跑团活动等方式，全面演绎城市特别款跑鞋的设计语言，提高跑者的认同感和品牌溢价；在通路上，将内容圈粉的跑者从Keep内容平台直接链入索康尼小程序，打通认知转化闭环，实现品效销合一；作为长线年度IP，Keep通过站内主话题的长期运营，并联合抖音、小红书等社交媒体平台，持续赋能遍布全国20城的跑步活动，高效催化品牌IP资产的聚合沉淀。

从跑者到跑鞋爱好者：运动用户价值的最大化

《2022中国跑步行业大报告》显示，在跑步人群的消费偏好中，运动鞋服受到的关注度最高。这意味着索康尼和Keep的这波合作蕴含着巨大的消费潜力。

Keep最终以品牌曝光超过6500万、#索康尼跑懂每座城#站内话题量16.5万的成绩为品牌交上了一份满意的答卷，同时Keep帮助索康尼拓宽了以30+男性为核心用户的固有圈层，实现了目标人群的突破。这得益于Keep的流量优势，更源于Keep独特的营销价值理念。

Keep旨在通过为广告主打造全场景一站式解决方案，帮助品牌搭建与用户沟通的立体化营销生态，实现用户消费决策链条中的多点渗透和深度互动，最终在拉长用户运动生命周期的同时，将其转化为真实的营销价值。

与索康尼的这次合作，充分体现了Keep基于用户真实体验和需求、与品牌深度共创的运营能力，这是运动鞋服与运动科技品牌合作的一次成功典范，其传递的品牌价值和体育精神更值得被2022年的营销人所铭记。

(责任编辑：时尚)